{"id":1592,"date":"2020-04-23T13:56:00","date_gmt":"2020-04-23T13:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.officinatech.com\/web\/?p=1051"},"modified":"2020-04-23T13:56:00","modified_gmt":"2020-04-23T13:56:00","slug":"ladvertising-ai-tempi-del-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.officinatech.com\/en\/ladvertising-ai-tempi-del-coronavirus\/","title":{"rendered":"L&#8217;advertising ai tempi del coronavirus"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/work-5071617_1200-1080x675-1-1024x640.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1658\" srcset=\"https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/work-5071617_1200-1080x675-1-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/work-5071617_1200-1080x675-1-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/work-5071617_1200-1080x675-1-768x480.jpg 768w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/work-5071617_1200-1080x675-1-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/work-5071617_1200-1080x675-1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crescono i numeri della tv e dei media digitali, ma si registra un calo della spesa in comunicazione. Ma vi spieghiamo perch\u00e9 non \u00e8 il momento di dimenticarsi dell\u2019advertising.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In queste complicatissime settimane per il Paese, alle prese con il Coronavirus, <b>i numeri dei media digitali <\/b>(e anche della tv)<b> stanno crescendo moltissimo<\/b>. E questo accade per due ragioni connesse tra di loro. Da una parte, la necessit\u00e0 di informarsi: cerchiamo costantemente notizie sull\u2019andamento della pandemia, sul numero di contagi, o su quali saranno le misure adottate per arginarne la diffusione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dall\u2019altra, ci troviamo tutti tutti forzatamente a casa e quindi svolgiamo online parecchie attivit\u00e0. Dal tempo trascorso sui social media allo smart working, passando per servizi di streaming e siti o app per aiutarci a scandire il tempo sulla base degli interessi di ognuno. Pensiamo alle app che propongono allenamenti in casa o diverse ricette da provare.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tratta di una vera e propria impennata di traffico, che tuttavia non si traduce automaticamente in maggiori ricavi per ogni settore. Con l\u2019emergenza sanitaria che stiamo vivendo, gi\u00e0 diverse aziende hanno deciso di rimandare o sospendere le loro attivit\u00e0 di comunicazione.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa spinge ad annullare le campagne?<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp;<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli utenti sono aumentati di molto, in alcuni casi pi\u00f9 del 100% rispetto alle medie del periodo, ma preoccupa la \u201cbassa monetizzabilit\u00e0\u201d del traffico generato, considerato il numero crescente di contenuti che trattano minuziosamente l\u2019argomento Coronavirus. Cos\u2019\u00e8 che ha spinto tante aziende a rimandare o ad annullare le campagne? Il timore di vedere il proprio marchio o il proprio prodotto associato ad una pandemia globale. E in effetti \u00e8 tutt\u2019altro che desiderabile.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importanza di essere presenti, adesso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sono tanti i settori penalizzati, dai trasporti al cinema, ma anche turismo e lusso. La scelta di non esserci e di rimandare la propria comunicazione a un tempo migliore \u00e8 comprensibile. Eppure non sono pochi neanche i brand che hanno scelto di essere presenti, adeguando il \u201ctono di voce\u201d delle proprie campagne a questo momento d\u2019emergenza. Come? Facendo sentire la propria vicinanza alle persone, trattando tematiche pi\u00f9 informative o valoriali. A distinguersi in questa fase sono aziende come Banca Intesa, Acea, Poste Italiane, ma anche Toyota, e la lista \u00e8 destinata ad allungarsi. Insomma, usare un <em>tone of voice<\/em> corretto e adeguato al momento difficile pu\u00f2 essere una grande opportunit\u00e0 in termini di comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima o poi la situazione migliorer\u00e0, come sta succedendo in Cina dove si registra una sorta di consumo \u201cdi ritorno\u201d per ritornare poco alla volta alla normalit\u00e0. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante continuare mostrare la propria vicinanza ai consumatori in questa fase di emergenza: serve ad incrementare la loro fiducia e promette un ritorno nel medio periodo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 scegliere il programmatic advertising in questo momento<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019incremento generalizzato dell\u2019audience che si registra in questo periodo riguarda soprattutto i settori news e quelli dell\u2019intrattenimento. La forma di advertising pi\u00f9 premiata in questo momento \u00e8 il programmatic advertising. \u00c8 una tecnica di acquisto di pubblicit\u00e0 che unisce in tempo reale domanda e offerta. Proprio per questo consente di ottimizzare gli investimenti raggiungendo esclusivamente i contatti corrispondenti al target individuato. Perch\u00e9 va meglio rispetto alle altre forme di advertising in questo periodo? Perch\u00e9 mostra il contenuto che l\u2019utente vuole vedere, nel momento in cui vuole vederlo.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vuoi saperne di pi\u00f9? <a href=\"https:\/\/www.officinatech.com\/en\/web\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Contattaci subito<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crescono i numeri della tv e dei media digitali, ma si registra un calo della spesa in comunicazione. Ma vi spieghiamo perch\u00e9 non \u00e8 il momento di dimenticarsi dell\u2019advertising. In queste complicatissime settimane per il Paese, alle prese con il Coronavirus, i numeri dei media digitali (e anche della tv) stanno crescendo moltissimo. 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