{"id":1595,"date":"2021-06-14T09:00:36","date_gmt":"2021-06-14T09:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.officinatech.com\/web\/?p=1104"},"modified":"2021-06-14T09:00:36","modified_gmt":"2021-06-14T09:00:36","slug":"programmatic-advertising-importanza-programmare-campagna-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.officinatech.com\/en\/programmatic-advertising-importanza-programmare-campagna-digitale\/","title":{"rendered":"Programmatic Advertising: cos’\u00e8 e come pu\u00f2 aiutare la tua azienda"},"content":{"rendered":"
\"Programmatic<\/figure>\n\n\n

Che cos\u2019\u00e8 il Programmatic Advertising<\/b><\/h2>\n

\u00a0<\/h2>\n

Il Programmatic Advertising \u00e8 una strategia di <\/span>digital advertising<\/b>, ovvero di pubblicit\u00e0 digitale. Chiunque, navigando tra una pagina e l\u2019altra sul web, si imbatte in <\/span>banner pubblicitari<\/b> di diverse dimensioni, stili e formati. Non \u00e8 un caso che quegli annunci si trovino esattamente in quello spazio e in quel determinato momento. Quell\u2019annuncio \u00e8 rivolto proprio a voi perch\u00e9 rientrate nel suo <\/span>target di riferimento<\/b>. Calma. Nessuno vi sta spiando. Ma, come vedremo nel prossimo paragrafo, comunicare i propri interessi \u00e8 inevitabile quando si naviga online.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n

Il Programmatic Advertising permette di <\/span>programmare<\/b>, per definizione, la campagna pubblicitaria digitale per far s\u00ec che il messaggio giunga ad un pubblico specifico. L\u2019obiettivo dell\u2019impresa \u00e8 catturare l\u2019attenzione dell\u2019utente e trasformarlo in potenziale cliente. Per questo motivo il procedimento risulta molto delicato: il pubblico va profilato correttamente, altrimenti si rischia il fallimento della campagna.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n

Tre elementi chiave per una campagna di Programmatic Advertising<\/b><\/h2>\n

\u00a0<\/h3>\n

Partiamo dai dati\u00a0<\/b><\/h3>\n

Da un po\u2019 di tempo a questa parte si sente spesso dire \u201cdata is the new oil\u201d, \u201ci dati sono il nuovo petrolio\u201d. <\/span>Analizzare i dati<\/b> \u00e8 fondamentale prima di partire con la campagna, perch\u00e9 ci aiuta a conoscere alla perfezione il nostro pubblico. Possono essere <\/span>dati comportamentali<\/b> o <\/span>sociodemografici<\/b>: i primi rispecchiano il comportamento che assumono gli utenti sul web, i secondi le loro caratteristiche sociali e geografiche.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n

Grazie alle tracce lasciate online dagli utenti, siamo in grado di ricostruire un ritratto digitale molto accurato. E su queste basi si costruisce una campagna di Programmatic Advertising. Una volta raccolti i dati necessari, la campagna \u00e8 erogata.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h3>\n

Un target di qualit\u00e0<\/b><\/h3>\n

Come abbiamo appena visto, la <\/span>scelta del target<\/b> \u00e8 il cuore di una campagna di Programmatic Advertising. Indirizzare il messaggio pubblicitario ad un giusto <\/span>lead<\/b> significa avere pi\u00f9 probabilit\u00e0 che esso lo riceva e si trasformi in <\/span>ROI<\/b> (Return On Investment) per l\u2019impresa che ha avviato la campagna.\u00a0<\/span><\/p>\n

Programmare una campagna digitale efficace significa investire sulla <\/span>qualit\u00e0 del target<\/b> e non sulla quantit\u00e0. Un messaggio visualizzato da un elevato numero di utenti misti ha meno probabilit\u00e0 di colpire rispetto ad un altro visualizzato da meno utenti che, al contrario, sono potenzialmente interessati. Se, ad esempio, il mio intento \u00e8 quello di promuovere un pacchetto vacanze in crociera, avr\u00f2 pi\u00f9 successo recapitando l\u2019annuncio a pochi amanti del mare piuttosto che a tanti amanti della montagna.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h3>\n

Che ruolo hanno le piattaforme nel Programmatic Advertising?<\/b><\/h3>\n

L\u2019attivit\u00e0 del Programmatic Advertising si svolge interamente sulle <\/span>piattaforme digitali<\/b>. Pi\u00f9 precisamente, sono tre quelle in cui viene gestita la campagna. La <\/span>DMP<\/b> (Data Management Platform) gestisce i dati sia di prime che di terze parti, necessari per la selezione del target. La <\/span>DSP<\/b> (Demand-Side Platform) \u00e8 adibita alle imprese che intendono acquistare spazio pubblicitario. Infine, la <\/span>SSP<\/b> (Supply-Side Platform) \u00e8 utilizzata dai publisher per la vendita di spazi all\u2019interno delle proprie pagine web. Queste tre piattaforme operano in contemporanea l\u2019una all\u2019altra al fine di gestire dati e spazi digitali per le campagne.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n

\u00a0<\/h2>\n

Perch\u00e9 scegliere il Programmatic Advertising?<\/b><\/h2>\n

Questa tipologia di campagna prevede diversi punti forti. Due di essi li abbiamo gi\u00e0 implicitamente definiti. Investire in una campagna di Programmatic Advertising significa disporre di <\/span>dati relativi al comportamento e alla struttura del proprio pubblico<\/b>.<\/span><\/p>\n

Inoltre, avere la possibilit\u00e0 di <\/span>recapitare il messaggio ad un lead di qualit\u00e0<\/b> \u00e8 sicuramente un valore aggiunto di questa strategia.\u00a0<\/span><\/p>\n

A questi fattori se ne aggiunge un terzo: il <\/span>costo contenuto della campagna<\/b>. Rispetto a quelle tradizionali di OOH (Out Of Home), il digitale permette di raggiungere efficacemente gli obiettivi prefissati anche a chi dispone di un budget pi\u00f9 ridotto.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Vuoi saperne di pi\u00f9? Contattaci qui<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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