{"id":1597,"date":"2021-06-21T09:00:13","date_gmt":"2021-06-21T09:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.officinatech.com\/web\/?p=1181"},"modified":"2021-06-21T09:00:13","modified_gmt":"2021-06-21T09:00:13","slug":"conquista-spotify-digital-audio-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.officinatech.com\/en\/conquista-spotify-digital-audio-advertising\/","title":{"rendered":"La conquista di Spotify nel digital audio advertising"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-andrea-piacquadio-761963-1080x675-1-1024x640.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1654\" srcset=\"https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-andrea-piacquadio-761963-1080x675-1-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-andrea-piacquadio-761963-1080x675-1-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-andrea-piacquadio-761963-1080x675-1-768x480.jpg 768w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-andrea-piacquadio-761963-1080x675-1-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.officinatech.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pexels-andrea-piacquadio-761963-1080x675-1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A 15 anni dalla sua nascita, Spotify sfiora i vertici del settore del <strong>digital audio<\/strong>. Cosa ha determinato il suo successo? Certo, la distribuzione sempre pi\u00f9 crescente degli smartphone \u00e8 stato un fattore non indifferente. Si tratta senza dubbio del mezzo pi\u00f9 utilizzato per il consumo di contenuti audio in forma digitale (ben il 68% degli italiani!). Lo sviluppo di tecnologie pi\u00f9 recenti, il cosiddetto \u201cInternet of things\u201d delle Connected Cars, degli Smart Speakers e delle SmartTV, ha contribuito ad accrescerne il successo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A non molta distanza dal suo ingresso, il <strong>Digital Audio Advertising<\/strong> ha conquistato il mondo del <strong>digital marketing<\/strong>. E Spotify si \u00e8 rivelato un vettore particolarmente efficace di contenuti pubblicitari.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Un formato \u201cfit\u201d con il nostro tempo<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Perch\u00e9 tanto successo? Il formato digital audio \u00e8 perfettamente compatibile con lo scenario odierno: sfrutta un <strong>mondo connesso<\/strong>, nel quale possiamo contare su informazioni istantanee e in cui non siamo pi\u00f9 disponibili ad attendere a lungo delle risposte. Sono contenuti fruibili nell\u2019immediato, anche quando si fa altro, e non richiedono un grosso sforzo cognitivo da parte dell\u2019utente. Insomma sono contenuti \u201csmart\u201d che si adattano agli stili di vita del secondo millennio e&nbsp; non possono che essere accolti con entusiasmo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019Olimpo del digital audio: Spotify<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tra le <strong>piattaforme<\/strong> per contenuti audio pi\u00f9 scaricate in Italia, al primo posto troviamo (anche senza rullo di tamburi) Spotify. L\u2019applicazione di casa svedese ha conquistato le classifiche italiane per una serie di motivi, tra i quali gli abbonamenti accattivanti. Basandosi su un <strong>modello freemium<\/strong>, la versione gratuita concede l\u2019ascolto di brani a patto che ci si presti a pochi secondi di pubblicit\u00e0 ogni trenta minuti. Questa soluzione sembra conciliare perfettamente i bisogni di utenti e inserzionisti.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Le ragioni del successo<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cosa stimola l\u2019interesse delle imprese che interagiscono sempre di pi\u00f9 con il mondo del digital audio? I contenuti in questo formato sembrano raggiungere un <strong>KPI<\/strong> soddisfacente e per questo Spotify si rivela uno strumento efficace in una strategia di marketing. Ed eccone le ragioni.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Il tempo \u00e8 denaro<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019espressione non potrebbe essere pi\u00f9 azzeccata. La lunghezza dell\u2019annuncio \u00e8, infatti, determinante per il successo della campagna: la versione free di Spotify permette l\u2019ascolto di brani con un\u2019interruzione ogni mezz\u2019ora per la trasmissione di tre annunci di una durata massima di 30 secondi ciascuno, per un totale di 1 minuto e mezzo al massimo di pubblicit\u00e0. Insomma, un compromesso pi\u00f9 che accettabile per l\u2019utente che non verr\u00e0 infastidito eccessivamente dagli spot. Inoltre, l\u2019unica via d\u2019uscita per evitarli \u00e8 quella di chiudere l\u2019app, perdendo cos\u00ec la propria traccia musicale, probabilmente uno dei motivi per cui raggiungono <strong>ben il 90% di ascolti completi<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Everywhere at anytime&nbsp;<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Per consumare i contenuti, l\u2019utente non necessita di uno schermo: potr\u00e0 ascoltare musica e annunci <strong>ovunque si trovi<\/strong>, al supermercato o al lavoro, e in qualunque momento, mentre guida o mentre pulisce casa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Profilazione data driven<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una campagna in formato digital audio consente di <strong>profilare il target<\/strong> secondo caratteristiche socio-demografiche, geografiche o per interessi. Inoltre, Spotify d\u00e0 la possibilit\u00e0 di selezionare il target anche per dispositivo e per stato d\u2019animo. Attraverso l\u2019ascolto di un brano piuttosto che di un altro la piattaforma \u00e8 in grado di comprendere se l\u2019utente pu\u00f2 rappresentare un potenziale cliente per l\u2019advertiser. Incredibile, vero?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Insomma, il digital audio advertising pu\u00f2 rivelarsi una strategia di marketing decisamente efficace se sfruttato nel modo corretto e con il supporto di professionisti del settore.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se vuoi avere pi\u00f9 informazioni sul Digital Audio Advertising <a href=\"https:\/\/www.officinatech.com\/en\/web\/contatti\/\">contattaci qui<\/a>!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&nbsp;<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A 15 anni dalla sua nascita, Spotify sfiora i vertici del settore del digital audio. Cosa ha determinato il suo successo? Certo, la distribuzione sempre pi\u00f9 crescente degli smartphone \u00e8 stato un fattore non indifferente. 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