{"id":1607,"date":"2021-11-10T12:01:20","date_gmt":"2021-11-10T12:01:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.officinatech.com\/web\/?p=1326"},"modified":"2021-11-10T12:01:20","modified_gmt":"2021-11-10T12:01:20","slug":"tiktok-intrattenimento-autenticita-per-crescita-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.officinatech.com\/en\/tiktok-intrattenimento-autenticita-per-crescita-brand\/","title":{"rendered":"TikTok: intrattenimento e autenticit\u00e0 per la crescita del brand"},"content":{"rendered":"
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Quasi la met\u00e0 degli utenti<\/strong> sulla piattaforma ritiene che TikTok sia allegro<\/strong>. E’ questo uno dei tanti dati interessanti che emergono dall’indagine di <\/span>Flamingo Group<\/span><\/a> sulla community del social pi\u00f9 \u201cdivertente\u201d. <\/span><\/p>\n

Fino a non molto tempo fa, associare le aziende a TikTok era quasi impensabile. Oggi sarebbe assurdo il contrario. <\/span><\/p>\n

Nel 2021<\/strong>, la ricerca della creativit\u00e0 \u00e8 diventata una grande sfida per i brand, che ogni giorno sono circondati da infinite possibilit\u00e0, ma anche dal rischio di banalizzare la comunicazione<\/strong>. Ci\u00f2 che TikTok offre alle aziende \u00e8 una nuova strada creativa<\/strong> che (se sfruttata bene) pu\u00f2 produrre ottimi risultati.  <\/span><\/p>\n

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Una piattaforma positiva<\/span><\/h2>\n

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\u201cIntrattenimento<\/strong>\u201d \u00e8 la parola d\u2019ordine su TikTok. Il 75% dei suoi utenti rivela di accedere alla piattaforma principalmente per divertirsi<\/strong> e il 78% dichiara di provare sentimenti pi\u00f9 positivi<\/strong> dopo aver guardato contenuti su TikTok.<\/span><\/p>\n

Se in un primo momento era  diffuso soprattutto tra i giovanissimi che si dilettavano nella creazione di video, ora anche Millennials e Boomers lo utilizzano per la ricerca di entertainment<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Generalmente, i contenuti con i quali l\u2019utente si imbatte sono semplici, leggeri e tengono alla larga dalla negativit\u00e0. Scene di vita quotidiana, tutorial, consigli, racconti… \u00e8 ci\u00f2 che si incontra sfogliando il feed di questa piattaforma. Un universo positivo<\/strong>,certo, ma anche autentico<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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L\u2019impatto sull\u2019advertising<\/span><\/h2>\n

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L\u2019aura di positivit\u00e0 che circola attorno e dentro TikTok influenza anche l\u2019advertising. Infatti, il 56% degli utenti dichiara di migliorare la propria considerazione di un brand<\/strong> dopo averne visto un contenuto su TikTok. <\/span><\/p>\n

Ma non \u00e8 solo questo aspetto ad incidere sulla percezione dei brand: su TikTok la comunicazione avviene in maniera pi\u00f9 autentica, genuina<\/strong>, ed \u00e8 cos\u00ec che figurano le aziende che utilizzano la piattaforma. <\/span><\/p>\n

Per queste ragioni il social si presenta come un ottimo canale di conversione<\/strong> where le inserzioni risultano decisamente pi\u00f9 performanti<\/strong> rispetto ad altri social. A dirlo sono soprattutto i dati: nella pubblicit\u00e0 a pagamento, TikTok mostra un ritorno del 30% superiore alla media del canale digitale<\/strong>. Un dato interessante che dovrebbe far riflettere anche chi si mostra ancora scettico nei confronti di TikTok a livello aziendale. <\/span><\/p>\n

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Brand che utilizzano TikTok for business<\/span><\/h2>\n

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Sono gi\u00e0 diversi i marchi che hanno deciso di investire (e anche molto!) in campagne su TikTok. Tra i brand di casa troviamo Barilla<\/strong>, che ha saputo cogliere un\u2019opportunit\u00e0 di coinvolgimento<\/strong> non indifferente. In occasione del #RigatoniDay<\/strong> (24 maggio) ha diffuso la propria hit <\/span>Funky Rigatoni<\/span><\/i>, rivisitazione di Funky Town, accompagnata da video di creator che invitano a mangiare un piatto di rigatoni. L\u2019alto tasso di coinvolgimento<\/strong> (8.900 creazioni degli utenti) e numero di visualizzazioni<\/strong> (2 milioni di interazioni) dimostrano quanto la strategia di Barilla si sia rivelata vincente. <\/span><\/p>\n